The future of online branding with an emphasis on the impact of artificial intelligence in the horizon of 2025
Subject Areas : AI and Robotics
yosef Amiri
1
,
Abdolreza shahmohammadi
2
,
ahmadreza shekarchizadeh
3
1 -
2 - PhD in Media Management, Assistant Professor, Islamic Azad University of Tehran Branch Center
3 - PhD in Business Administration, Assistant Professor of Islamic Azad University - Najaf Abad branch
Keywords: Artificial intelligence, future studies, online branding, cyber space,
Abstract :
Artificial intelligence appears in many forms in creating a reliable brand, the accessibility and understanding of customer feedback and many other issues are facilitated today with the help of artificial intelligence, and despite the concern about the negative consequences of the growth of artificial intelligence, this has put clear horizons in front of businesses. . One of the economic fields of benefiting from machine learning and artificial intelligence is branding for the development of different markets. Artificial intelligence plays a very important role in digital branding, helping companies to improve customer experience and optimize their marketing strategies using advanced data and algorithms. Personalization, content creation, data analysis, advertising optimization and finally predicting customer behavior are only part of the help that artificial intelligence can provide. At the same time, futurology, as one of the interdisciplinary sciences, tries to help to know and build a better future with efficient tools such as mutual influence analysis, future cycles, scenario development, etc. . This research, which is analytical and descriptive in terms of the development type, has tried to use a mixed approach with the help of the questionnaire tool and the scenario writing method of the global business network and with the two key uncertainties of commercial sanctions by governments on specific brands or specific target communities and Weakness of laws and regulations in the applied field of artificial intelligence will present a picture of possible and possible alternative futures and at the end provide recommendations for the formation of a better future.
[1] م. ساکی و س. مهربان، "تاثیر بازاریابی رسانههای اجتماعی (وبسایت) بر روی وفاداری به برند با در نظر گرفتن نقش میانجیگرانه اعتماد به برند؛ (مطالعه موردی: شبکه اجتماعی اینستاگرام)،" *مطالعات مدیریت و کارآفرینی*، دوره ۴، شماره ۱/۱، صص. ۳۶-۴۵، بهار ۱۳۹۷.
[2] X. Liu, H. Shin, and A. C. Burns, "Examining the impact of luxury brand's social media marketing on customer engagement: Using big data analytics and natural language processing," *Journal of Business Research*, vol. 125, pp. 815-826, 2021, doi: [10.1016/j.jbusres.2019.04.042](https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.04.042).
[3] S. Habachi, J. Matute, and R. Palau-Saumell, "Unlocking the effect of the gameful experience on brand loyalty and intention to use: The mediating role of customer brand engagement," *Journal of Marketing Management*, 2023.
[4] R. Agus, D. Utama, and R. Novianty, "The impact of online customer reviews on purchase intention in online marketplace," *International Journal of Economics and Business Research*, vol. 10, no. 2, pp. 123-135, 2021
[5] ر. امیری مقدم، س. ج. امینی، م. نوروزی، و د. فیاضی، "مقاله پژوهشی: سناریوهای تهدیدات امنیتی عربستان علیه جمهوری اسلامی ایران در افق ۱۴۰۴،" *امنیت ملی*، جلد ۹، شماره ۳۲، صص. ۲۳-۴۹، ۱۳۹۸.
[6] E. Brynjolfsson and A. McAfee, "The business of artificial intelligence," *MIT Sloan Management Review*, vol. 59, no. 1, pp. 1-10, 2017
[7] X. Li and R. Du, "AI-powered branding: Opportunities and challenges," *Journal of Digital Marketing*, vol. 12, no. 3, pp. 45-60, 2020
[8] A. Halinen and S. Nordberg-Davies, "Time to look forward: Supporting future orientation in business network research," *Journal of Business & Industrial Marketing*, vol. 38, no. 2, pp. 123-135, 2023
]9[ م. نوروزی، د. فیاض، و ح. سیف، "آیندهپژوهی عوامل مؤثر بر محور مقاومت با تأکید بر ناآرامیهای اجتماعی عراق و لبنان،" *فصلنامه علمی راهبرد دفاعی*، سال نوزدهم، شماره ۷۴، ۱۴۰۰.
]10[ ج. سی. گلن و ت. ج. گوردون، *دانشنامه بزرگ روشهای آیندهپژوهی*، ترجمه م. کیقبادی و ف. ملکی فر، تهران: انتشارات تیسا، ۱۳۹۳
]11[ ر. اسلاوتر و همکاران، *نواندیشی برای هزاره نوین*، ترجمه ع. ملکی فر و همکاران، تهران: مرکز آیندهپژوهی علوم و فناوری دفاعی، ۱۳۸۶.
[12] T. Jokinen et al., "Measurement report: Long-term measurements of aerosol precursor concentrations in the Finnish subarctic boreal forest," *Atmospheric Chemistry and Physics*, vol. 22, pp. 2237-2254, 2022, doi: [10.5194/acp-22-2237-2022](https://doi.org/10.5194/acp-22-2237-2022).
[13] Heger. T, Boman. M (2015) - Technological Forecasting and Social Change, Zitiert von: 132 Ähnliche Artikel Alle 9 Versionen
[14] P. A. Van der Duin, J. R. Ortt, and W. Aarts, "Contextual innovation management using a stage-gate platform: The case of Philips Shaving and Beauty," *Journal of Product Innovation Management*, vol. 31, no. 3, pp. 489-500, 2014
]15[ بیشاپ، پیتر؛ هاینز، اندی و کالینز، تری (1388) ترجمه مسعود منزوی، وضعیت کنونی سناریونویسی و تکنیکهای اجمالی آن، تهران، انتشارات مرکز آیندهپژوهی صنایع دفاعی
]16[ بل، وندل (1392) مبانی آیندهپژوهی،ترجمه مصطفی تقوی، محسن محقق، تهران، انتشارات مرکز آیندهپژوهی علوم و فناوری دفاعی
]17[ چرماک توماس جی،(1393)ترجمه سعید خزایی و مریم وکیلزاده، برنامهریزی بر پایه سناریو، اصفهان، انتشارات شاخص پژوه
]18[ وندرهیدن، کیس و شارپ، بیل(2007) ترجمه مسعود منزوی، سناریو برای کسب موفقیت، تهران، مرکز آیندهپژوهی علوم و فناوري دفاعی مؤسسه آموزشی و تحقیقاتی صنایع دفاعی
]19[ مایتزر، دانا و رگر،گویدو (1388)، ترجمه مسعود منزوی، رویکردها و دیدگاههای مختلف در سناریو،تاریخ، تفاوتها، مزایا و کمبودها، تهران، مرکز آیندهپژوهی علوم و فناوري دفاعی مؤسسه آموزشی و تحقیقاتی صنایع دفاعی
]20[ برادفیلد، رون،(1386)ترجمه مسعود منزوی، سناریو ها برای کسب موفقیت، تسهیل فرایند بسط سناریو: چند درس براي تسهیل گران، تهران، مرکز آیندهپژوهی علوم و فناوري دفاعی مؤسسه آموزشی و تحقیقاتی صنایع دفاعی
[21] A. Kaplan and M. Haenlein, "Rethinking AI: Learning from history," *Harvard Business Review*, vol. 97, no. 4, pp. 96-103, 2019
[22] D. Chaffey, *Digital marketing: Strategy, implementation, and practice*, 7th ed. London, UK: Pearson Education, 2021.
[23] O. Farshad et al., "Spermatotoxic effects of single-walled and multi-walled carbon nanotubes on male mice," *Frontiers in Veterinary Science*, vol. 7, Article 591558, 2020, doi: [10.3389/fvets.2020.591558](https://doi.org/10.3389/fvets.2020.591558)
[24] M. H. Tito, "A comparative analysis of organizational data management practices: Insights from literature and AI perspectives for business efficiency and effectiveness," Master's thesis, University of Oulu, 2023.
[25] A. Haleem, M. Javaid, and R. P. Singh, "An era of ChatGPT as a significant futuristic support tool: A study on features, abilities, and challenges," *BenchCouncil Transactions on Benchmarks, Standards and Evaluations*, vol. 2, no. 4, 2023
Volume 2, Issue 4,
[26] K. Colombi, "Ethical implications in the process of AI-powered research platforms," *Polytechnic University of Milan*, Firenze University Press, 2023
[27] B. C. O'Neill et al., "The scenario model intercomparison project (ScenarioMIP) for CMIP6," *Geoscientific Model Development*, vol. 9, no. 9, pp. 3461-3482, 2016
[28] S. Khan, "Understanding the rise of artificial intelligence in the Norwegian banking sector: Reflection and settlement of trust, perceived behavior and consequences," *Abadar University Oslo*, 2023
[29] ز. تخشید، "مقدمهای بر چالشهای هوش مصنوعی در حوزة مسئولیت مدنی،" *حقوق خصوصی*، دوره ۱۸، شماره ۱، ۱۴۰۰.
[30] Artificial intelligence (AI) worldwide – Statistics & facts," Statista, 2023. [Online]. Available: [https://www.statista.com/topics/3104/artificial-intelligence-ai-worldwide/](https://www.statista.com/topics/3104/artificial-intelligence-ai-worldwide/).
[31] The state of AI in 2022 and a half decade in review," McKinsey & Company, 2022. [Online]. Available: [https://www.mckinsey.com/capabilities/quantumblack/our-insights/the-state-of-ai-in-2022-and-a-half-decade-in-review](https://www.mckinsey.com/capabilities/quantumblack/our-insights/the-state-of-ai-in-2022-and-a-half-decade-in-review)
[32] AI statistics," Exploding Topics, 2023. [Online]. Available: [https://explodingtopics.com/blog/ai-statistics](https://explodingtopics.com/blog/ai-statistics)
[33] The legal challenges of artificial intelligence," IURICORN, 2023. [Online]. Available: [https://www.iuricorn.com/the-legal-challenges-of-artificial-intelligence](https://www.iuricorn.com/the-legal-challenges-of-artificial-intelligence).
[34] Challenges of using artificial intelligence," Deloitte, 2023. [Online]. Available: [https://www2.deloitte.com/us/en/pages/consulting/articles/challenges-of-using-artificial-intelligence.html](https://www2.deloitte.com/us/en/pages/consulting/articles/challenges-of-using-artificial-intelligence.html).
[35] https://www.apa.org/monitor/2021/11/cover-artificial-intelligence
[36] س. خدامی، ب. اصانلو، و غ. سلیمانی، "شناسایی مزایای بازیوارسازی مشتریان فروشگاههای آنلاین مبتنی بر روش تحلیل تم،" *چشمانداز مدیریت بازرگانی*، جلد ۲۱، شماره ۵۱، صص. ۱۲۵-۱۵۲، ۱۴۰۱.
doi: 10.52547/jbmp.2023.229954.1442
[37] م. حسینزاده و همکاران، "ارائه چارچوب مفهومی استفاده از بازاریابی دیجیتال در بازار سرمایه بر اساس تئوریهای رفتار برنامهریزی شده و پذیرش فناوری مورد مطالعه: شرکتهای کارگزاری بورس در تهران،" *فصلنامه اقتصاد مالی*، دوره ۱۶، شماره ۴، ۱۴۰۱.
[38] م. شیرخدایی و همکاران، "شناسایی عوامل موثر بر همآفرینی برند در جوامع برند رسانههای اجتماعی،" *مجله تحقیقات بازاریابی نوین*، سال دوازدهم، شماره ۴، ۱۴۰۲.
[39] https://www.convinceandconvert.com/digital-marketing/artificial-intelligence-can-help-your-brand/.
[40] https://www.analyticsinsight.net/what-are-the-important-factors-that-drive-artificial-intelligence/.
[41] The present and future of AI," Harvard SEAS, 2021. [Online]. Available: [https://seas.harvard.edu/news/2021/10/present-and-future-ai](https://seas.harvard.edu/news/2021/10/present-and-future-ai). [42] https://www.forbes.com/sites/janakirammsv/2018/05/27/here-are-three-factors-that-
[43] https://jdeiut.ir/the-effect-of-artificial-intelligence-on-the-branding-of-organizations/
[44] https://1rose.ir
[45] https://blog.kaprila.com
[46] م. مشهدیزاده و ب. ساعدی، "بررسی روابط میان مشارکت مشتری، ایجاد ارزش مشتری و چسبندگی مشتری به شبکههای اجتماعی در نظام بانکی،" *فصلنامه علمی اقتصاد و بانکداری اسلامی*، شماره ۳۲، ۱۴۰۰.
[47] How to build brand authenticity with artificial intelligence," Forbes, 2021. [Online]. Available: [https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2021/03/19/how-to-build-brand-authenticity-with-artificial-intelligence/](https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2021/03/19/how-to-build-brand-authenticity-with-artificial-intelligence/).
[48] لیونبرگ و ایربای (۱۳۹۰). روش تحقیق و نگارش پایان نامه (ترجمه و. قربانیزاده و م. حسینی مرام) تهران: سازمان انتشارات جهاد دانشگاهی.
[49] س. خزایی و ا. محمودزاده، *آیندهپژوهی*، اصفهان: انتشارات پارس ضیاء شاخص پژوه، ۱۳۹۲.
[50] ب. گیبسون، گ. مورگان، و ب. بوریل، *نظریههای کلان جامعهشناختی و تجزیه و تحلیل سازمان*، ترجمه م. ت. نوروزی، قم: انتشارات حوزه علمیه قم، ۱۳۹۱.
