جهت¬گیری¬های راهبردی در سطح کسب و کار و تاثیر آن بر عملکرد برند
محورهای موضوعی : مدیریت استراتژیکامیر غفوریان شاگردی 1 , علی پورنگ 2 , امید بهبودی 3
1 - دانشگاه بین المللی امام رضا
2 - دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)
3 - مديريت
کلید واژه:
چکیده مقاله :
موفقیت یک کسب و کار بی شک ناشی از عملکرد برند آن کسب و کار است. عملکرد شرکت تحت تاثیر مزیت رقابتی، و مزیت رقابتی، نتیجه و خروجی راهبردهای یک بنگاه است که برتری یک شرکت نسبت به رقبایش در بازار را نشان می‌دهد. راهبردهای کسب و کار عبارت است از اقداماتی یکپارچه در جستجوی مزیت رقابتی. این راهبرد، به نوعی برنامه مديريت براي يك حوزه فعالیت یا کسب و کار معين از سازمان است كه منابع سازمانی را به منظور دسترسي به عملكرد موفقيت‌آميز در آن کسب و کار، هدايت مي‌كند. پژوهش حاضر به بررسی جهت گیری های راهبردی در سطح کسب وکار و تاثیر آن بر عملکرد برند شرکت‌های پذيرفته‌شده در بورس اوراق بهادار تهران طی دوره زمانی 1388 تا 1393 پرداخته است. جامعه آماری پژوهش کلیه شرکت های فعال در بورس اوراق بهادار تهران بود که با فیلترهای صورت گرفته در نهایت تعداد 110 شرکت به عنوان نمونه آماری پژوهش انتخاب شد. در اين پژوهش شرکت‌ها از نظر جهت گیری های راهبردی در سطح کسب وکار به دو دسته شرکت‌های آينده‌نگر و شرکت‌های تدافعی تقسیم شده اند و برای تعیین راهبرد هر شرکت از سیستم امتیازدهی ترکیبی استفاده شد. همچنین برای اندازه‌گیری عملکرد برند از دو شاخص مالی بازده دارايي‌ها، بازده حقوق صاحبان سهام استفاده شده است. نتايج پژوهش حاضر نشان می‌دهد که نوع جهت گیری های راهبردی شرکت ها در سطح کسب و کار تاثیر معناداری بر عملکرد برند شرکت از طریق هر دو شاخص مورد استفاده دارد؛ به عبارت دیگر رابطه مستقیم و معنادار بین جهت گیری های راهبردی شرکت ها در سطح کسب و کار و عملکرد برند آنها از طریق شاخصهای مالی عملکرد برند وجود دارد.
Undoubtedly, the success of a business is the business of brand performance. Company performance is influenced by the competitive advantage and competitive advantage, resulting in output of a firm's strategy is to lead a company relative to competitors in the market shows. Business strategies include integrated measures in search of competitive advantage. This strategy, to a management plan for an area or business' activities of the organization to access corporate resources on its successful business performance drives. This study examines the strategic orientation of the business and its impact on brand performance of listed companies in Tehran Stock Exchange during the period from 1388 to 1393 was conducted. The study population was all firms active in the Tehran Stock Exchange that the filters were finally selected as statistical sample of 110 companies. In this study the strategic direction of the business to prospective companies and corporations defensive been divided into two categories and the combined scoring system was used to determine the strategy of each company. In addition to measuring brand performance of the two financial indicators Return on assets, return on equity is used. The results indicate that the strategic orientation of companies in the business a significant effect on brand performance through both indicators are used; In other words direct and significant relationship between the company's strategic orientation in the business and financial performance indicators of its brand through brand performance there.
