استراتژی های پورتفوی در بازاریابی صنعتی با رویکرد چرخه عمر محصول
الموضوعات :
هوشنگ نظامی وند چگینی
1
(دانشگاه شهید بهشتی)
الکلمات المفتاحية: مراحل چرخه عمر موقعیت استراتژیک استراتژي پورتفوی,
ملخص المقالة :
تعیین استراتژی های پورتفوی کسب کار های مناسب در بازاریابی صنعتی برای سازمانهای مادر یا هلدینگ ها از مهمترین وظایف برنامه ریزان است.در این خصوص روش ها و تکنیک های زیادی معرفی شده است که بسیاری از شرکت ها از این روش ها برای تدوین استراتژی پورتفوی خود استفاده می کنند.برای شرکت های فعال در فناوری های نوین و نیز سازمانهایی که بیشتر در بازار های صنعتی فعالند استفاده از مدل چرخه عمر کمک می کند تا ابتدا بدون در نظر گرفتن محدودیت های داخلی استراتژی های خود را برای هر یک از محصولات مورد بررسی تعیین کنند . در این رویکرد و با تحلیل وضعیت شاخص های مرتبط با بازار مرحله عمر محصولات تعیین شده و بر حسب وضعیت سازمانها در رهبری یا پیرو بودن، محصولات جذاب را مشخص می کنند. در این مقاله تلاش شده است تا نتیجه استفاده از این رویکرد درخصوص شرکت گسترش الکترونیک سینا (هلدینگ ICT) که یکی از شرکت های بزرگ فعال در صنعت ارتباطات و اطلاعات است ،ارائه شود.استفاده از این رویکرد و نتایج بدست آمده مبین کارآمدی این روش برای صنایع یا زمینه های با تکنولوژی نوین می باشد. در این مطالعه از تحلیل موقعیت استراتژیک نیز برای بالابردن دقت تحلیل استفاده شده است که نتایج آن در بخش پایانی ارائه می شود.
اعرابی، سید محمد،نظامی وند چگینی هوشنگ،(1388)؛ برنامه ریزی استراتژیک سازمان انرژی های تجدیدپذیر و بهره وری انرژی ایران( ساتبا)، تهران: دفتر پژوهشهای فرهنگی.
اعرابی، سید محمد،نظامی وند چگینی هوشنگ،پالوج،مجتبی،(1389)؛ برنامه ریزی استراتژیک غلات ایران( گندم و برنج)، تهران: موسسه پژوهشهای برنامه ریزی،اقتصاد کشاورزی و توسعه روستایی.
ديويد، فرد.آر، مديريت استراتژيك، ترجمه دكتر سيد محمد اعرابي و علي پارسائيان، تهران، انتشارات دفتر پژوهشهاي فرهنگي، 1379.
اعرابی،سید محمد، نظامی وند چگینی هوشنگ،آقازاده هاشم ،«دستنامه برنامه ریزی استراتژیک»، تهران، انتشارات دفتر پژوهشهاي فرهنگي، 1385.
هانگر، جی ، ديويد، «مبانی مديريت استراتژيك»، ترجمه دكتر سيد محمد اعرابي و داود ایزدی، تهران، انتشارات دفتر پژوهشهاي فرهنگي، 1381.
واکر، اوریل ، سی، «استراتژی بازاریابی»، ترجمه دكتر سيد محمد اعرابي و داود ایزدی، تهران، انتشارات دفتر پژوهشهاي فرهنگي، 1381.
ايگورانسف و جي ادوارد. "مديريت استراتژيك"، مترجم عبدالله زنديه، تهران، انتشارات سمت، 1375.
طارق خلیل، « مديريت تکنولوژی»، ترجمه دكتر سيد محمد اعرابي و داود ایزدی، تهران، انتشارات دفتر پژوهشهاي فرهنگي، 1381
مجموعه گزارشات برنامه ریزی استراتژیک هلدینگ ICT ،1389.
مجموعه گزارشات استراتزی های فناوری هلدینگ ICT ، 1389.
