تاثیر نمونه¬سازی بر موفقیت محصول جدید با نقش تعدیل¬گر دخالت مشتری و سرعت انتشار اطلاعات (مورد مطالعه: شرکت های مستقر در پارک علم و فناوری خراسان رضوی)
الموضوعات :مرتضی رجوعی 1 , سید مرتضی غیور باغبانی 2 , احسان سبحانی 3
1 - استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه بین¬المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران
2 - دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)
3 - کارشناس¬ارشد، مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه بین¬المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران
الکلمات المفتاحية: توسعه محصول جدید, موفقیت محصول جدید, نمونه¬سازی, دخالت مشتری, سرعت انتشار اطلاعات,
ملخص المقالة :
موفقیت محصول جدید به عنوان برترین عامل برای موفقیت شرکت ها و حتی بقای آن ها محسوب می شود. هدف از این پژوهش بررسی تأثیر نمونه سازی و دخالت مشتری بر موفقیت محصول جدید در شرکت های دانش بنیان مستقر در پارک علم و فناوری استان خراسان رضوی است. این پژوهش از نوع هدف کاربردی بوده و روش پژوهش، توصیفی- همبستگی است که در آن جامعه آماری 250 نفر از مدیران شرکت های مستقر در پارک علم و فناوری خراسان رضوی در نظر گرفته شده و طبق فرمول مورگان نمونه پژوهش 150 نفر است. به منظور جمع آوری داده ها از یک پرسشنامه محقق ساز 33 سوالی استفاده شده است. روایی پرسشنامه به روش روایی سازه از طریق تحلیل عاملی تاییدی و پايايي آن از طریق آلفاي كرونباخ> 7/0 سنجیده شد. آزمون فرضیه های تحقیق با روش رگرسیون خطی و نرم افزار لیزرل انجام شد. نتایج بدست آمده نشان داد که نمونه سازی تاثیر مثبت و معناداری بر موفقیت محصول جدید دارد و همچنین نقش تعدیل گر دخالت مشتری در رابطه نمونه سازی بر موفقیت محصول جدید مورد تأیید قرار گرفته است.
. اردکانی، سعید، طالعی¬فر، رضا، حاتمی¬نسب، سیدحسن (1391). جستاری بر مبانی توسعه محصول جدید. تهران: انتشارات شاهنده.
2. دهقانی پوده، حسین، اخوان، پیمان، حسینی سرخوش، سید مهدی (1392). افزایش موفقیت توسعه محصول جدید مبتنی بر رویکرد نوآوری باز. نشریه علمی و پژوهشی مدیریت نوآوری ( ص ص.45-48).
3. طالبی،کامبیز، سلیمی ترکمانی، مهدی، زارع، هادی (1389). شناسایی و اولویت بندی عوامل اساسی موفقیت در توسعه.
5. محصول جدید در کسب و کارهای کوچک و متوسط مستقر در پارک و علم و فناوری. تهران: نشریه اقتصاد و تجارت نوین (ص ص. 83-100)
6. لاله، امیر، معینی، رقیه (1394). شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر موفقیت توسعه محصول جدید درصنعت تولید لوازم خانگی بارویکرد FAHP. اولین همایش ملی اقتصاد صنعتی ایران ، صفحات(2-21).
7. Akgun, A.E., Byrne, J.C., Keskin, H.and Lynn, G.S. (2006), “Trans active memory system in new product development teams”, IEEE Transactions on Engineering Management, Vol.53 No.1, pp. 95-111.
8.BBC News Technology (2013), Strategy buys 3D printing firm MakerBotfor$403m,availableat:http://www.bbc.co.uk/news/technology-22984875 (accessed 20 June 2013).
9. Bhatt, G. and Grover, V. (2005), Types of information technology capabilities and their role in competitive advantage: an empirical study, Journal of Management Information Systems Vol.22 No. 2, pp.253-277.
10. Bitner, M.J., Faranda, W.T., Hubbert, A.R. and Zeithaml, V.A. (1997), Customer contributionsand roles in service delivery, International Journal of Service Industry Management, Vol. 8 No. 3, pp. 193-205.
11. Bstieler, L. and Gross, C.W. (2003), Measuring the effect of environmental uncertainty on process activities, project team characteristics, and new product success, Journal of Business & Industrial Marketing, Vol. 18 No. 2, pp. 146-161.
12.Choi, S.H. and Cheung, H.H. (2012), Virtual Prototyping for Rapid Product Development, Modeling and Simulation in Engineering,availableat:http://www.intechopen.com/books/modeling-and-simulation-in-engineering/virtual prototyping- for – rapid product - development (accessed 12 August 2013).
Clark, K.B. and Wheelwright, S.C. (1993), Managing New Product Development, Text andCases, The Free Press, New York.
14. Dadfar Hossein Staffan Brege Sedigheh Sarah Ebadzadeh Semnani, (2013), Customer involvement in service production, delivery and quality: the challenges and opportunities, International Journal of Quality and Service Sciences, Vol. 5 Is 1 pp. 46 – 65.
15. Ettlie, J.E. Elsenbach, J.M. Modified Stage-Gate Regimes in New Product Development Journal of Product Innovation Management,24(1), pp.20-33, 2007.
16. Feng, T., Sun, L., Zhu, C., Sohal, A.S. (2012), Customer orientation for decreasing time-tomarket of new product: IT implementation as complementary asset, Industrial Marketing Management, Vol. 41, pp.929-939.
17. Goedert, J., Bonsell, J., Samura, F. (2005), Integrating Laser Scanning and Rapid Prototyping to Enhance Construction Modeling, Journal of Architectural Engineering, Vol. 11 No. 2, pp. 71-74.
18. Gruner, K.E., & Homburg. (2000). Does customer interaction enhance new product success? Journal of Business Research,49(1),1-14.
19.Gang, Li, (2019). Customer involvement and NPD cost performance: the moderating role of product innovation novelty. Journal of Business Research,1-10.
20. Kabbedijk, J., Brinkkemper, S., Jansen, S., van der Veldt, S.B. (2009), Customer involvement in requirements management: Lessons from mass market software development, in Proceedings of the 17th IEEE International Requirements Engineering Conference in Atlanta, GA, USA, pp. 281-286.
21. Kahn, K.B. and Pinegar, J.S. (1999), A typology of customer involvement in business-to business commercialization, paper presented at the Annual CBIM/ISMB Atlanta Meeting, Atlanta, GA.
22. Kalluri Vinayak Rambabu Kodali, (2014), The relationship between NPD innovation and NPD performance: the moderating role of NPD best practices in Indian manufacturing industry, Measuring Business Excellence, Vol. 18 is 2 pp. 39 – 59.
23. Kandemir, D., Calantone, R., Garcia, R. (2006), An exploration of organizational factors in new product development success, Journal of Business & Industrial Marketing, Vol. 21 No. 5, pp. 300-310.
24. Kaulio, M.A. (1998), Customer, consumer and user involvement in product development: A framework and a review of selected methods, Total Quality Management, Vol. 9 No. 1, pp. 141-149.
25. Lau, A.K.W. (2011), Supplier and customer involvement on new product performance: Contextual factors and an empirical test from manufacturer perspective, Industrial Management & Data Systems, Vol. 111 No. 6, pp. 910-942.
26. Liao, Y., Liao, K., Hutchinson, R. (2010), A conceptual framework for prototyping outsourcing in new product development, Journal of Business & Industrial Marketing, Vol. 21 No. 1, pp. 122-138.
27. Lynn, G.S., Simpson, J., Souder, W. (1997), Effects of organizational learning and information processing on new product success, Marketing Letter, Vol.8 No. 1, pp. 33-39.
28. Nunes, P.A.M. and Braga, A.P.A. (2008), The influence of time-to-market and target costing in the new product development success, International Journal of Production Economics, Vol. 115, pp. 559-568.
29. Rahim, A.R.A. and Baksh, M.S.N. (2003), The need for a new product development framework for engineer-to-order products, European.
30. Ruffo, M., Tuck, C. and Hague, R. (2007), Make or buy analysis for rapid manufacturing, Rapid Prototyping Journal, Vol.13 No. 91, pp.23-9.
31. Stanley Kam Sing Wong, and Canon Tong, (2012), The influence of market orientation on new productsuccess, European Journal of Innovation Management, Vol. 15 Iss 1 pp. 99 – 121.
32. Strandvik, T., Holmlund, M., Edvardsson, B. (2012), Customer needing: a challenge for the seller offering, Journal of Business & Industrial Marketing, Vol.27 No. 2, pp. 132-141.
33. Svendsen , M . F . , Haugland, S. A .,#3 Gronhaug, K., Hammervoll, T. (2011), Marketing strategy and customer involvement in product development, European Journal of Marketing, Vol.45No.4, pp.513-530 34.Tashakov.Volodymyr(2013). Relationship Value and New Product Development Success, a thesis submmited to aukland university of technology in partial fulfilment of the requirement for the degree of business, pp.1-133.
35. Wheelwright. S. C. and Claek. K.B., (1992)., Revolutionizing Product Development, The free press, New York.
36. Wong, S.K.S. and Tong, C. (2013), New product success: empirical evidence from SMEs in China, Journal of Business & Industrial Marketing, Vol. 28 No. 7, pp.589-601.
37. Yang, M.C.and Epstein, D.J. (2005), A study of prototypes, design activity, and design outcome, Design Studies, Vol. 26 No.6, pp.649-669. Journal of Innovation Management, Vol. 6 No.3, pp.182-196.
38. Yock, P. G., Zenios, S., Makower, J., Brinton, T. J., Kumar, U. N., Watkins, F. T. J., & Kurihara, C. (2015). In Biodesign: The Process of InnovatingMedical Technologies (2nd edn). Cambridge University Press.
39. Zhang, C. Anzalone, N.C. Faria, R.P. Pearce, J.M. Open-Source 3D-Printable Optics Equipment, PLoS ONE, 2013 Vol. 8 No. 3. pp.1-13.
