طراحی مدل ارتقای جایگاه برند حلال در بازارهای جهانی
محورهای موضوعی : مدیریت صنعتیعلی شاه نظری 1 , علی نجاتبخش اصفهانی 2 , علی اصغر پورعزت 3 , مریم سلیمانی 4
1 -
2 - -
3 - دانشگاه تهران
4 -
کلید واژه: برند حلال بازارهای جهانی بازار اسلامی مسلمانان حلال طیب,
چکیده مقاله :
جهانی شدن اقتصاد باعث شده است که نیاز به آشنایی با دیدگاه اسلامی نسبت به تجارت به منظور درک عوامل شکل دهنده رفتارهای مشتریان مسلمان برای تجارت جهانی به یک ضرورت اجتناب ناپذیر تبدیل شود. هدف از تحقیق حاضر طراحی مدلی برای ارتقای جایگاه برند حلال در بازارهای جهانی می باشد. متغیرهای مهم تأثیر گذار بر برند حلال با استفاده از روش زمینه ای از ادبیات موضوع استخراج شده و مبنای روش دلفی قرار گرفت. در ادامه، پرسشنامه دلفی در اختیار 30 نفر از متخصصین حوزه برند حلال در کشورجمهوری اسلامی ایران قرار گرفت. با تکرار روش دلفی درچهاردور درنهایت به متغیرهایی کلان و خرد تحقیق دست یافته تا با بررسی نظرات متخصصین ، در نهایت 28 متغیر در قالب 4 دسته متغیر کلان بنام متغیرهای ساختاری ، رفتاری ، محتوایی و راهبردی شناسایی و مدل ارتقای جایگاه برند حلال در بازارهای جهانی طراحی و اعتبارسنجی شد. با استفاده از الگوی معادلات ساختاری ، مدل استخراج شده مورد تأیید قرار گرفت.علاوه بر آن اولویت متغیرهای شناسایی شده تبیین ، تحلیل و تفسیر گردید.
The need to become familiar with the Islamic viewpoint regarding business to perceive factors which shape Moslem customers' behaviors for global trade is an inevitable reality due to globalization of economy. The purpose of the present survey was to propose a model to enhance Halal brand status in the global markets.Important effective variables on Halal brand were exploited from literature using field study which was the basis of Delphi method. Then Delphi questionnaire was given to thirty experts in the field of Halal brand in Iran.Having studied experts' views through collecting Delphi questionnaires four times, twenty eight variables were identified in the form of four major classes and the model for enhancement of Halal brand status was proposed. This model was confirmed using the structural equations model. Moreover, priority of the identified variables was explained.Effective factors on Halal brand were identified in this survey from a multi-lateral viewpoint. Thus, a comprehensive model was recognized to enhance Halal brand status in the global markets
