مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوری پژوهش های معماری نوین 2820-9818 4 4 2025 2 24 Consumer Culture Analysis and Modern Attractions: Influential Factors on Women's Strolling Behavior in Commercial Spaces تحلیل فرهنگ مصرفی و جذابیت‌های مدرن: عوامل مؤثر بر پرسه‌زنی زنان در محیط‌های تجاری 95 107 fa علیرضا پهلوان دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران غرب کیوان احزن دانشگاه آزاد اسلامی ،واحد علوم وتحقیقات تهران مهدی فلاحی 2024 10 19 <p>Women's strolling behavior in commercial spaces, as a socio-cultural phenomenon, is influenced by various factors, including consumer culture, modern attractions, psychological security, and social interactions. Modern commercial spaces, due to their innovative architectural designs and safe environments, provide a setting for social interactions and the redefinition of women's social identity. However, the structural and psychological factors affecting this behavior have received limited comprehensive analysis. This study aims to examine the impact of consumer culture and modern attractions on women's strolling behavior in commercial spaces.To achieve this goal, the research explores questions such as "Which factors have the most significant influence on women's strolling behavior?" and "What is the role of psychological security and gender equity in enhancing women's experiences in these spaces?" A nested mixed-methods approach was employed in this study. Initially, a systematic review of primary sources was conducted to identify the relevant variables. Subsequently, the Delphi technique was used to extract and refine key components related to consumer culture and modern attractions. Finally, quantitative data were collected through a Likert-scale questionnaire and analyzed using Spearman correlation and multiple regression tests.The findings indicate that psychological security and modern attractions, with correlation coefficients of 0.865 and 0.821, respectively, have the highest impact on women's strolling behavior. Conversely, spiritual-cultural variables had the least effect on this behavior. Moreover, gender equity was identified as a crucial factor in increasing women's participation in these environments by reducing inequalities and promoting equal access. The results suggest that the design of commercial spaces should focus on enhancing security, visual appeal, and social interactions to create a more favorable experience for women.</p> <p>رفتار پرسه&zwnj;زنی زنان در محیط&zwnj;های تجاری، به&zwnj;عنوان یک پدیده اجتماعی-فرهنگی، تحت تأثیر عوامل متعددی ازجمله فرهنگ مصرفی، جذابیت&zwnj;های مدرن، امنیت روانی و تعاملات اجتماعی قرار دارد. فضاهای تجاری مدرن، به دلیل طراحی&zwnj;های معمارانه خلاقانه و محیط&zwnj;های امن، بستری برای تعاملات اجتماعی و بازتعریف هویت اجتماعی زنان فراهم می&zwnj;کنند. بااین&zwnj;حال، نقش عوامل ساختاری و روانی در این رفتار کمتر مورد تحلیل جامع قرار گرفته است. این پژوهش با هدف تحلیل تأثیر فرهنگ مصرفی و جذابیت&zwnj;های مدرن بر رفتار پرسه&zwnj;زنی زنان در محیط&zwnj;های تجاری انجام شده است. به&zwnj;منظور دستیابی به این هدف، سؤالاتی نظیر «کدام عوامل بیشترین تأثیر را بر رفتار پرسه&zwnj;زنی زنان دارند؟» و «نقش امنیت روانی و عدالت جنسیتی در تقویت تجربه زنان در این فضاها چیست؟» مورد بررسی قرار گرفتند. در این مطالعه، از روش تحقیق ترکیبی تودرتو استفاده شد. ابتدا مرور نظام&zwnj;مند منابع دست&zwnj;اول برای شناسایی متغیرها انجام شد. سپس، تکنیک دلفی به کار گرفته شد تا مؤلفه&zwnj;های کلیدی مرتبط با فرهنگ مصرفی و جذابیت&zwnj;های مدرن استخراج و تدقیق شوند. در نهایت، داده&zwnj;های کمی از طریق پرسشنامه&zwnj;ای مبتنی بر طیف لیکرت جمع&zwnj;آوری و با استفاده از آزمون&zwnj;های همبستگی اسپیرمن و رگرسیون چندمتغیره تحلیل شدند. نتایج پژوهش نشان داد که امنیت روانی و جذابیت&zwnj;های مدرن، به&zwnj;ترتیب با ضرایب همبستگی 865/0 و 821/0، بیشترین تأثیر را در رفتار پرسه&zwnj;زنی زنان دارند. در مقابل، متغیر معنوی-فرهنگی کمترین تأثیر را بر این رفتار نشان داد. همچنین، عدالت جنسیتی با کاهش نابرابری&zwnj;ها و تقویت دسترسی برابر، عاملی مهم در افزایش مشارکت زنان در این محیط&zwnj;ها شناخته شد. یافته&zwnj;ها بیانگر آن است که طراحی محیط&zwnj;های تجاری باید بر تقویت ابعاد امنیت، جذابیت&zwnj;های بصری و تعاملات اجتماعی متمرکز باشد تا تجربه&zwnj;ای مطلوب برای زنان فراهم شود.</p>

http://arch.fatemiyehshiraz.ac.ir/en/Article/Download/49582